放量投放：一种更适合抖音直播电商广告场景下的自动出价产品策略，释放频繁调价优化人力，最大化满足你的预算消耗诉求；
一、背景
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带货达人/专场电商直播存在「单场直播时间短」「不具备复制性」等特点，每场直播的预算相对独立，对直播间流量引入的及时性和可控性要求更高，希望在短时间内集中消耗引入流量，实现直播间/短视频快速人气积累；
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中长尾低预算的客户，对于流量引入的稳定性有较高的诉求，希望优先保证抖音直播间/短视频流量引入的均衡平稳，并尽可能的优化成本效果；
二、放量投放产品介绍
策略定位
通过提前设置广告主预期消耗，帮助广告主在指定时间段内最大程度把预算花完的同时，尽可能帮助优化成本的自动出价产品；
在固定预算及固定投放时间场景下，系统通过自动出价，实现「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化数」的投放诉求：
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充分跑量：将计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完；
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流量均衡：让预算消耗的速度在指定投放时间段尽可能地贴近大盘流量曲线，均匀地引入流量；
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最大化转化数：通过自动出价探索当下最低出价获取流量，获取当下预算及投放时长配比情况下最优的转化效果
如当下竞争环境较为激烈，成本可能高于客户预期；放量投放暂不支持赔付，请做好预期管理；
适配场景
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快速引流场景：电商主播存在直播开播初期/某爆款商品讲解期等特殊时间段，需要引入大量看播用户积累直播间人气，希望能够通过广告快速消耗引入充足流量；
适配客户：品牌类、专场类客户；达人型混播客户；
适配场景：需要短时间集中流量引入直播间，如开播冷启动；爆款商品讲解；
投放时长：短时段投放，如1h；
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均衡引流场景：部分连续开播型电商主播/低预算主播需要持续且平稳的流量引入，需要自动化出价投放均衡流量引入，降低优化成本的同时最大化的优化转化效果；
适配客户：小预算客户；固定时段稳定直播客户；
适配场景：需要有平稳的流量引入进入直播间；
投放时长：长时段投放，如5h以上；
三、投放操作介绍
投放操作流程
投放注意事项
（重点关注，如误操作均会严重影响投放效果）
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设置合理的计划预算：建议根据投放诉求设置合理的计划预算，如对成本把控严格建议先从小预算开始尝试；
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减少计划修改操作，注意配置时间的合理设置：计划投放期间请勿修改计划预算和投放时间段；定向、创意不建议调整；尽可能不要出现投放期间内计划组或计划临时暂停，如直播断播等；（中途启停对投放效果影响较大），直播场景下可将配置时间与直播时长进行合理匹配
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保证账户预算充足：保证账户有充足的日预算，避免账户提前撞预算导致计划未消耗完但提前下线；
四、FAQ
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问：我选择了放量投放，计划是否可以赔付？
答：由于电商广告竞争环境较为激烈，转化成本可能会高于客户预期；放量投放暂不支持赔付，请做好预期管理。放量投放是在规定时间内将预算分配完，所以理论上时间配置过短，单位时间内需要花的钱就会过大，会更容易导致成本飘高。若对成本控制要求较高，建议使用控成本投放。
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问：推广页面中的转化数与下单数不对齐，支付roi与下单roi不一致，我应该以什么为准？
关键词：数据差异，数据不同，数据不一样，数据不一致，数据披露，披露数据
答：转化数、下单订单数、支付订单数、支付roi、下单roi数据口径定义对齐如下：
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a.转化数=（货到付款商品）下单+（在线支付商品）付款的用户数，数据会按用户去重（是以用户uid去重的，并不等于订单数，去重标重点）
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b.下单订单数=包括货到付款+在线支付商品的下单数（订单数都不会去重，且下单不一定支付）
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c.支付订单数=目前仅统计了在线支付的支付订单数据（订单数都不会去重，支付订单木有没有统计货到付款的，标重点）
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d.支付roi=支付gmv/广告消耗
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e.下单roi=下单gmv/广告消耗
转自巨量学
